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Les résultats sponsorisés sur ChatGPT sont officiellement déployés pour les annonceurs éligibles en Europe via l’Ads Manager, suite au lancement de l’offre publicitaire d’OpenAI fin août 2026.
Fonctionnement des publicités
Régulation européenne : La Commission européenne a classé ChatGPT comme très grand moteur de recherche (VLOSE), le soumettant aux règles strictes du Digital Services Act (DSA) en matière de transparence des classements. [1]Pour devenir annonceur sur ChatGPT, vous devez vous inscrire sur la plateforme officielle en libre-service OpenAI Ads Manager. Initialement restreinte, l’interface est désormais accessible en libre-service pour la France.
Séparation des contenus : ChatGPT rédige d’abord sa réponse de manière neutre, puis un système distinct évalue si une publicité contextuelle peut s’afficher. L’algorithme d’intelligence artificielle ne modifie pas sa réponse principale pour inclure le produit sponsorisé.
Fréquence et ciblage : Les tests initiaux montrent une fréquence d’environ 20 % (un emplacement publicitaire pour cinq conversations), principalement axée sur les moments de comparaison ou de recherche d’achat. [1, 2]
Étape 1 : Création et configuration du compte
- S’inscrire : Rendez-vous sur ads.openai.com et connectez-vous avec votre adresse e-mail professionnelle liée à un compte OpenAI.
- Vérification d’entreprise : Renseignez les informations légales de votre société (nom légal, site web, secteur d’activité, numéro de TVA/SIRET). L’acceptation nécessite une validation par OpenAI.
- Identité visuelle : Importez le nom exact de votre marque ainsi que votre logo dans l’onglet Settings > Account Info. Ce sont ces éléments qui s’afficheront sous vos publicités.
- Facturation : Ajoutez un mode de paiement valide dans la section Billing. Il n’y a aucun budget minimum obligatoire pour démarrer en libre-service.
Étape 2 : Configuration technique (Le Pixel)
- Installer le pixel OAIQ : Intégrez le code du pixel d’OpenAI sur votre site internet. Cela permet de suivre les conversions et de mesurer précisément le retour sur investissement (ROI) de vos campagnes.
Étape 3 : Création de la première campagne
La structure s’organise de manière classique, similaire à Google Ads ou Meta Ads :
- Définir l’objectif et l’enchère : Choisissez entre une campagne de couverture (Reach au CPM) ou de performance (Clicks au CPC).
- Ciblage par “Context Hints” : Contrairement au ciblage par mots-clés stricts, vous devez renseigner des indices contextuels (intentions de recherche, thématiques de discussion) pour aider l’IA à identifier le bon moment d’affichage.
- Le format d’annonce : Créez des bannières au format chat_card. Vous devez saisir un titre court (50 caractères max), une description claire (100 caractères max), l’URL de votre site et une image optionnelle.
Souhaitez-vous obtenir de l’aide pour rédiger des variantes de titres conformes aux exigences de l’algorithme OpenAI ou pour définir vos premiers indices contextuels ?
